– Kevin Wu, Googles internationale vækstekspert
Efter to år med stærk vækst i e-handel vendte detailvæksten tilbage til normal i 2022, hvor to af de stærkeste markeder for havearbejde var Nordamerika og Europa.
Ifølge en undersøgelse har 51 procent af de amerikanske forbrugere, der købte husholdningsartikler i 2021, en stærk intention om at fortsætte med at købe nye husholdningsartikler i år. Disse forbrugere køber husholdningsartikler af fire grunde: store ændringer i forbrugerlivet, ægteskab, flytning til et nyt hjem og fødslen af en ny baby.
Ud over modne markeder er muligheder og vækst på nye markeder også værd at se.
Især på grund af høj reklamekonkurrenceevne på de fleste modne markeder vil havearbejde i hjemmet opleve mere fremtrædende vækst i e-handel i Indien og Sydøstasien. Markederne på Filippinerne, Vietnam, New Zealand og Indien viste stærk vækst i 1. kvartal 2022 med en stigning på 20 % i søgninger inden for havearbejde. På nye markeder kom det meste af søgevæksten i kategorien hjemmehavearbejde fra fem nøglekategorier: varmeapparater, klimaanlæg, vaskemaskiner, boligudstyr og sikkerhedsudstyr.
Tilbage på modne markeder var produkterne med den hurtigste vækst i søgevolumen i 2022: mønstrede sofaer, en stigning på 157 %; Retro blomster sofa, vækstrate nåede 126%, med en meget kunstnerisk stil af blæksprutte stol, vækstrate nåede 194%; Hjørne L-formet seng/køjeseng, vækstraten nåede 204%; Et andet produkt med hurtig vækst var sektionsofaer, hvor søgeordet "komfortabel, overdimensioneret" voksede 384%.
Flere og flere moderne stykker fra kategorien udendørsmøbler er stole som æg, der hænger i en ramme og fungerer både inde og ude. De vil også skille sig ud fra folkemængder som papegøjer, der vokser med 225 procent.
Berørt af epidemien har husholdningsprodukter til kæledyr også været i stor efterspørgsel i de seneste to år. I 2022 var produkterne med hurtigere søgevækst sofaer og gyngestole specielt brugt til hunde, hvor søgevækstraterne for disse to produkter nåede henholdsvis 336% og 336%. Det sidste produkt med den højeste vækstrate var Moon Pod stole med en vækstrate på 2.137 procent.
Derudover viste tidligere data en tredobling af søgninger efter graviditetstest og graviditetstjenester i andet halvår af 2021, så i år kan du være mere opmærksom på den store stigning i efterspørgslen efter nogle kategorier af nyfødte, herunder produkter relateret til vuggestuer, børns legerum og børnehjemsindretning.
Det er værd at bemærke, at nogle universitetsstuderende muligvis vil være i stand til at vende tilbage til campus i år, og kollegiets forsyninger og udstyr vil sandsynligvis se en betydelig stigning i efteråret.
Nordamerika og Europa, som modne markeder, er også bemærkelsesværdige for nye trends og forbrugeradfærd i kategorien for havearbejde – miljøbeskyttelse og bæredygtighed, AR-kundeoplevelsesfunktioner.
Gennem observation af markederne i Storbritannien, USA og Frankrig viser det sig, at forbrugere, der køber haveprodukter til hjemmet, vil være mest ansvarlige for at øge deres indkøb af bæredygtige produkter, når mærket er i spidsen. Virksomheder på disse markeder kunne overveje at bruge miljøvenlige materialer eller støtte bæredygtighedsprogrammer, der integrerer bæredygtighed i deres brands, da dette bliver stadig vigtigere for forbrugerne på deres målmarkeder.
AR-oplevelsen er en anden forbrugertrend. Med 40 % af kunderne, der sagde, at de ville betale mere for et produkt, hvis de kunne opleve det gennem AR først, og 71 % sagde, at de ville handle oftere, hvis de kunne bruge AR-funktioner, er det afgørende for kundeengagement og konvertering at forbedre AR-oplevelsen.
Mobildata viser også, at AR vil øge kundeengagementet med 49 %. Fra transformationsniveauet kan AR øge konverteringsraten med 90 % i nogle tilfælde og produktoplevelsen.
I udviklingen af hjemmehavemarkedet kan virksomheder henvise til følgende tre forslag: Hold et åbent sind og se efter nye markedsmuligheder uden for deres eksisterende forretning; Modne markeder skal fokusere på produktudvælgelse og COVID-19-trends og understrege værdien i form af design og funktionalitet; Forbedre brandbevidsthed og loyalitet gennem nye former for kundeoplevelse og brandværdi.
Indlægstid: 28. oktober 2022